Kein Wunder, dass die Zeit reif ist für entsprechende Plattformen im Internet. Wir stellen in unserer Reihe „Projekt Zukunft“ das Portal utopia.de vor, das den sogenannten strategischen Konsum durch aufgeklärte Verbraucher propagiert. Nichts Neues? Stimmt. Das haben viele schon vor 20 Jahren gefordert. Aber neu ist, dass die Botschaft ankommt. Dass sie sich verbreitet wie ein Lauffeuer – nicht umsonst ist das Internet Leitmedium der Lohas. Wenn Verbraucher sich direkt via Netz über Produkte austauschen und sich gegenseitig Tipps geben, was sich bewährt hat und was Schrott ist, dann zeigt das mehr Wirkung als jede Anzeigenkampagne. Anders sind auch die Menschen, die die Botschaft verbreiten. Es sind auffallend viele gut verdienende Hedonisten dabei, die offenbar über mehr verfügen als ein Restgewissen. Sie wollen Genuss + Nachhaltigkeit, Design + Öko, Luxus + Moral. Kommt der „richtige“ Lebensstil auch noch mit Humor daher, umso besser: „Ich besitze 80 Autos in fünf Städten. Größenwahn? Nein, Carsharing!“, so Rainer Grießhammer auf utopia.de. Viel Spaß beim Lesen unseres Berichts und beim Stöbern im Netz.
Ihre
Ilona Jerger, Chefredakteurin
